projekt | street promotions
zákazník | GE Money Bank
realizace průběžně | únor, březen 2007
Ve finančním sektoru zcela ojedinělá outdoorová promotion na podporu bankovních služeb.
V rámci kampaně GE Money Bank k uvedení nového produktu Genius Active jsme zrealizovali podlinkové aktivity s cílem dostat se blíže k lidem, oslovit potenciální zákazníky v ulicích, představit produkt a předat jasné sdělení: „Teď je správný čas přejít k GE Money Bank.“ Během šesti týdnů proběhla přímo v ulicích měst, na náměstích a v obchodních centrech série promo akcí. Na ATL komunikaci jsme navázali dvěma koncepty: pouličními „demonstracemi“ ve 46 českých městech, kde hlídky s chodicími bankovkami a transparenty vybízely k přechodu do GE Money Bank, a tzv. mobilními ordinacemi finančních lékařů. Ty byly umístěny v deseti největších městech na náměstích či u hlavních vchodů do nákupních center a formou performance předváděly léčbu nemocných bankovek sužovaných vysokými poplatky.
Díky masivní promotion jsme přímo do ulic přenesli reklamní spot, který lidé znali z televizních obrazovek, podařilo se nám vzbudit velkou pozornost i žádoucí odezvu. Podpořili jsme jednu z největších kampaní v historii GE Money Bank, která zvedla brand awareness i prodeje banky. Jen prostřednictvím pojízdných ordinací došlo k oslovení více než 100 tisíc potenciálních klientů. Celá BTL kampaň pak ve 46 městech zasáhla téměř 400 tisíc lidí.
project | street promotions
client | GE Money Bank
carried out in | February, March 2007
Within the financial sector this was a completelyunique outdoor promotion to promote bank services.
Within the GE Money Bank campaign regarding launchinga new product Genius Active we have conducted below the line activities withthe aim to get closer to people, address potential customers in the streets,introduce the product and deliver clear message: “now it is the right time to change for GE Money Bank.“ In thecourse of six week the series of promo events were held directly in the streetsof the towns, in the squares and shopping centres. The ATL communication wasfollowed by two conceptions: street “demonstrations“ in 46 Czech towns, wherethe patrols with walking bank notes and banners challenged for a change for GEMoney Bank, and so called mobile offices of financial doctors.
These were located in ten largest towns in the squares or at the main entrancesinto the shopping centres, and through a performance they presented a therapy ofill bank notes suffering from high fees.
Due to a massive promotion we have transferred a commercial, known by peoplefrom the TV screens, right in the street and we have succeeded in awakening animmense attention and desired response. We have promoted one of the largestcampaigns in the history of GE Money Bank that has risen the brand awareness aswell as sales of the bank. Only through the mobile doctor’s offices we have addressedmore than 100,000 potential clients. The entire BTL campaign has reached almost400,000 persons in 46 towns.